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Green Washing, o qué no hacer con la comunicación verde de tu empresa.

 

Todas las empresas quieren tener una buena imagen y eso pasa por ser respetuosas con el medio ambiente, entre otras cosas. En ocasiones tratamos de comunicar lo que haga falta (¡Todo por la RSC!), pero a veces hay que andarse con cuidado, o se vuelve en nuestra contra.

¿Qué es el GreenWashing?

Básicamente es realizar alguna campaña de comunicación engañosa para ofrecer una imagen más respetuosa con el entorno de lo que realmente es. Este puede venir de diferentes formas:

  • Modificando la propia imagen corporativa de la empresa, utilizando logos, colores y tipografías que induzcan al error.
  • Ensalzar algún atributo sostenible de un producto y ocultar otros que son perjudiciales.
  • Realizando mayor inversión en la comunicación respecto a la sostenibilidad, que la que se hace realmente por que la empresa tenga un menor impacto ambiental.
  • Externalizar como un logro una adaptación que la empresa ha tenido que hacer por imperativo legal o cambio en la legislación.
  • Llevar a cabo acciones de lobby para que un producto o procedimiento que realiza nuestra empresa pase a ser considerado sostenible o inocuo, cuando realmente no lo es.

¿Qué efectos tiene?

El green washing tiene efectos muy negativos para las empresas que lo realizan, porque merman la confianza de los consumidores en nuestra marca y se sienten engañados. Esto daña seriamente nuestra reputación y cuesta mucho recuperarla.

Por otro lado, es muy perjudicial para aquellas empresas que realmente se toman en serio la sostenibilidad y el respeto al medio ambiente. Cuando la percepción del consumidor es que el engaño es generalizado, se vuelven desconfiados.

¿Cómo podemos evitarlo?

No siempre las empresas caen en el Greenwashing de manera consciente, así que lo primero que deberíamos hacer es tener una imagen realista de lo que somos y el impacto que nuestra empresa tiene en el medio. Sabiendo esto, podremos realizar campañas que no se vuelvan en nuestra contra.

Si nuestra empresa, por su actividad, no se caracteriza por ser muy respetuosa con el medio ambiente, no quiere decir que no pueda llevar a cabo (y comunicar) acciones concretas para mejorar esta situación; lo importante es no ocultar ni intentar suavizar lo que somos, sino ser conscientes y hacer un propósito de mejora. Esto el consumidor lo percibe y lo entiende y será mucho más positivo en nuestra reputación que no hacer nada, intentar ocultar o directamente, mentir.

 

 

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Ecosia el buscador que ha conseguido plantar 20 millones de árboles.

Ecosia representa perfectamente el perfil de empresas que más nos gustan. No buscan tan solo el beneficio económico, sino que quieren cambiar las cosas y sobre todo, se lo ponen muy fácil a sus clientes y usuarios. Consiguen, casi de una forma mágica por su sencillez, que hagas una buena contribución al planeta tan solo haciendo una búsqueda en internet, algo que todos hacemos a diario.

El pasado 22 de enero consiguieron el hito de plantar 20 millones de árboles, desde su nacimiento en el año 2009, aunque sus ambiciosos propósitos llegan a la plantación de 1.000 millones de árboles para el 2020.

¿Cómo funciona?

El funcionamiento es muy sencillo para el usuario; tan solo tienes que utilizarlo como tu buscador de referencia y se utiliza exactamente igual que google. En la parte superior derecha hay un marcador que determina el número de búsquedas que has realizado con ellos; para plantar un árbol se necesitan unas 45 búsquedas.

¿Dónde plantan los árboles?

Ecosia no tiene proyectos propios, sino que financia aquellos, que después de análisis de las diferentes iniciativas que hay a lo largo del planeta. De momento se han centrado en el Global Forest Watchzonas en las que hay especies de plantas y árboles que no se encuentran en otras zonas y que están sufriendo gran deforestación. Además los proyectos en los que invierten deben tener un valor social, además del interés ecológico que puedan tener. Esto les ha llevado a participar en proyectos a lo largo del globo: Burkina Faso, Madagascar, Indonesia, Tanzania, Perú y Nicaragua.

Destinan el 80% de sus beneficios a la plantación de árboles, aunque lo restante no lo reparten entre los socios, sino que lo reservan para en un futuro realizar más inversiones en plantación de árboles. Todos los meses publican informes donde se detalla cómo distribuyen sus ingresos, de forma que los usuarios saben; y por supuesto y como cabría esperar, compensan cada trimestre su huella de carbono por su actividad.

¿Cómo surgió?

El alemán Christian Kroll estudió empresariales en Nürenberg y se llevó una gran decepción al comprobar que la mayoría de las empresas buscaban tan solo un beneficio económico como único objetivo. Él decidió explorar otras opciones, lo que le llevó a un viaje alrededor del mundo y llegó a la conclusión de que la reforestación era algo necesario y que además podría ayudar no solo al medio ambiente, sino también a las personas.

Desde StartUpGreen te animamos a utilizar este buscador como referencia. Funciona muy bien y sin darte cuente contribuyes a una mejora sustancial de nuestro planeta.

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Nike emprende el camino al deporte sostenible

Nike es el claro ejemplo de empresa que cambiando sus políticas ha mejorado increíblemente su imagen (y su beneficio) y se ha convertido en un referente en moda y deporte sostenible, marcando el camino a seguir por el resto de compañías.

Durante finales de los 90 y la primera década del S.XXI Nike era una empresa «diabólica», que explotaba niños, contaminaba y parecía que solo le importaba el beneficio propio. A comienzos de esta década, comprendieron que su política debía cambiar, ya que la